Xiaohongshu kündigt E-Commerce-Expansionsplan an und zielt auf den US-Markt!

Xiaohongshu hat offiziell das "Global Pilot Program for E-Commerce" gestartet, das Händlern durch die Integration von Online-Transaktionen, Exportdienstleistungen, grenzüberschreitenden Zahlungen und lokalen Betriebsabläufen helfen soll, globale Kunden zu erreichen. Teilnehmende Händler können die Content-Ökologie von Xiaohongshu nutzen, um ihre Produkte in verschiedenen Formaten wie Notizen, Livestreams und Shops zu präsentieren.

Aktuelle Marktabdeckung:
Die erste Phase des Programms konzentriert sich auf die USA, Hongkong (China) und Macau (China). Durch die Verbindung von Content und E-Commerce hilft das Programm Händlern, geografische Grenzen zu überwinden und grenzüberschreitende Verkäufe zu steigern.

Vier Hauptvorteile für teilnehmende Händler:

1. Globale Reichweite und Markterschließung:

   • Präzise Zielgruppenansprache durch Xiaohongshus "Content-Seeding + Algorithmus-Empfehlungen"

   • Unterstützung durch intelligente Übersetzung und grenzüberschreitende Logistik

   • Schnelle Erschließung neuer Märkte

2. KI-Übersetzungsunterstützung:

   • Automatische Mehrsprachenumwandlung für Produkte, Notizen, Kundenservice und Profilseiten

   • KI-gestützte Übersetzung für globale Kundenanfragen

3. Offizielle Logistikdienstleistungen:

   • Partnerschaften mit internationalen Logistikdienstleistern

   • Komplette Logistiklösungen für Lieferungen in die USA, Hongkong und Macau

4. All-in-One-Plattform:

   • Zentrale Verwaltung aller Programmaktivitäten im Qianfan-System

   • Umfasst Bestellabwicklung, Produktmanagement und Marketingkampagnen

Aktueller Status:

• Das Programm befindet sich in der internen Testphase (nur für eingeladene Händler)

• Der Zeitpunkt für die öffentliche Verfügbarkeit wird später bekannt gegeben

• Schwerpunkt auf Expansion im US-Markt bis 2025

Finanzielle Aspekte:

• Keine Devisenkonten oder Kautionen erforderlich

• Händler zahlen nur Technologiegebühren (keine zusätzlichen Steuern, Gebühren oder Währungsdifferenzen)

• Kunden sehen Preise in lokaler Währung, Abrechnung erfolgt in RMB auf chinesische Konten

Logistikprozess:

1. Händler liefern Ware an Xiaohongshus Drehkreuzlager

2. Plattform übernimmt Zollabfertigung und Endzustellung

3. Kunden können den Sendungsverlauf in der App verfolgen

Produktauswahl:

• Plattform prüft Produktkategorien und -standards

• Qualifizierte Produkte erscheinen in der Exportliste

• Händler können Option "Neue Produkte automatisch exportieren" aktivieren

Rückerstattungsrichtlinien:

• Vor dem Versand:

  • Automatische Rückerstattung bei aktivierter "Express Refund"-Funktion

  • Andernfalls manuelle Prüfung in zwei Schritten

• Nach dem Versand:

  • Keine Rückgaben vor Erhalt oder innerhalb von 20 Tagen

  • Nach Erhalt: Rückerstattung oder Rücksendung nach Plattformprüfung

Hintergrund:

• Erste Exportversuche seit 2021

• Kommerzielle Strategie 2024 formalisiert

• Januar 2024: Starker Nutzerzuwachs nach TikTok-Bann (Top-Downloads in 87 Ländern)

Strategische Unterschiede zu TikTok:

• Fokus auf Lifestyle- und praktische Inhalte (statt Unterhaltung)

• Bessere Eignung für Nischenprodukte und "Long-Tail"-Strategien

• Erfolg hängt ab von:

  • Lokalisierungstiefe

  • Technologischer Entwicklung

  • Flexibler Wettbewerbsanpassung

Fachbegriffe:

• Content-Seeding = Strategische Produktplatzierung durch Nutzercontent

• Long-Tail-Strategie = Fokus auf Nischenprodukte

• Drehkreuzlager = Konsolidierungslager für Exporte

Hinweis: Alle Angaben basieren auf offiziellen Xiaohongshu-Informationen (Q2 2024). Das Programm unterliegt möglichen Änderungen vor der öffentlichen Einführung.